생각

> 오리엔테이션, 상품에 대한 정보를 얻는 자리 광고주가 광고기획과 함께 제작을 의뢰하기 위하여 시행하는 자리를 오리엔테이션(Orientation)이라 한다. 광고 전반에 관한 내용이 광고목표나 크리에이티브 전략에 잘 반영되도록 상품 전반에 관한 정보를 주고받는 데 그 의미를 둔다. 광고주는 오리엔테이션을 통해 모든 정보를 정확하게 크리에이티브 스태프에게 전해 주어야 한다. 기업과 상품에 대한 정보는 물론 상품 출시에 대한 사회적 배경과 역할까지 제작 스태프가 납득할 수 있도록 설명해 주어야 한다. 광고기획 및 제작 스태프는 오리엔테이션 과정에서 의문점이 생기는 부분에 대하여 충분한 질문과 토의를 거치는 것이 좋다. 특히 상품의 단점에 관하여는 더욱 그러하다. 이러한 질의응답 과정에서 훌륭한 콘셉트를 찾..

당연하지만 두서없이 생각하면 두서없이 말하게 되고, 논리적으로 생각하면 논리적으로 말하게 된다. 스피치의 실력 향상은 내가 얼마나 논리적인 사람이 되어 가는지 성장하는 과정과 같다. > 스피치는 생각 정리가 필요한 공적 말하기다 스피치는 사적 말하기가 아니다. 소수가 아닌 다수의 사람들에게 공공의 주제로 말을 하는 행위이다. 따라서 말의 책임수위가 높고 게다가 공간도 시간도 한정되어 있기 때문에 반드시 미리 준비를 해야 한다. 생각정리를 하지 않고 일상대화 하듯 즉흥적으로 말을 했다가는 두서없이 생각을 전달하게 되면서 설득력을 잃는다. 스피치는 청중들의 믿음과 행동을 변화시키는 행위이기 때문에 반드시 생각을 다듬는 생각정리의 시간이 필요하다. > 생각 정리 프로세스 스피치를 위해 단계별로 차근차근 생각정..

생각은 질문을 통해 열린다. 반대로 질문을 한만큼 생각을 할 수 있다.천재들은 질문을 자유자재로 사용했고, 질문을 자유자재로 사용한 사람들은 천재라 칭해졌다.에디슨도 아인슈타인도 스티브 잡스도 모두 호기심이 많은 사람들이었다.그들은 답을 알고 싶어 답답해 했고, 답을 찾기 위해 노력했다. 질문에 대한 책을 보더라도 질문이 만들어지는 기본원리는 명쾌하게 설명되어 있지 않다. 다양한 상황에서 질문을 하는 방법, 또 열린 질문과 닫힌 질문 등의 방법을 제시하지만 '질문이 만들어지는 기본원리'를 설명하고 있지는 않다. 질문을 잘할 수 있는 비법은 질문이 만들어지는 패턴을 발견하는 데서부터 출발한다. 패턴은 일종의 공식이 된다. > 질문은 커뮤니케이션을 명료하게 하기 위함이다 때로는 질문하고 싶은 내용이 있어도 ..

"크리에이티브를 숫자로 표현한 것, 이것이 견적서다." 일본 하코호도의 오자와 CD는 말했다. 광고표현에서 견적의 중요성을 말하는 것이다.크리에이티브의 향상을 위해서는 예산의 편성, 감시 등의 능력 개발과 육성이 필요하며 특히 PM(Production Manager)이나 PD의 능력강화가 급선무다. 또 하나는 원가의 조정 및 절감의 새로운 방법론을 도입하여 정착시키는 것이 중요하다. 이에 가장 효과적인 방법이 PPM이기 때문에 반드시 PPM을 실시해야 하는 것이다. 광고 프로젝트의 스탭이 전부 모여 광고목적과 기획의도에 기초하여 면밀하게 작성하고 준비한 광고의 모든 제작 계획과 예산을 촬영 전에 최종 확인하고 스탭들끼리 합의하는 회의이다. 이 회의를 통해 광고목적과 표현 사이의 이해를 돕고 '생각하는 방..

크게 외주지급기안을 위한 품의서, 세금 계산서 발행을 위한 매출 인보이스, 우리 회사가 타 업체에게서 어떠한 재화나 서비스를 구입하는 것을 '매입'이라 하는데, 프리랜서나 외주 업체와 미팅을 갖고 금액을 네고하며 결국 서비스를 제공받는 것은 기획팀에서 담당하기 때문에, 당연히 재무팀으로 회사가 그들에게 지급해야 할 돈을 알리는 과정이 필요하다. 이를 위한 것이 바로 외주지급 관련하여 돈 관리를 처리하도록 재무팀으로 품의서를 기안하는 것이다. > 외부 서비스를 구매하는 '매입' 과정을 관리하다 외주 지급 기안서에 필요한 내용은 다음과 같다. - 계약금(VAT별도)과 총 금액 (VAT포함)- 지급 요청일- 계좌이체인가, 현금인가- 계좌 정보 (은행명, 계좌번호, 예금주)- 계약일- 통장사본, 신분증, 계약서..

> 돈 잘 쓰는 마케터는 매체를 안다 럭셔리 상품 광고인데 할인상품 앱에 배너로 나가고 있다던가, 자동차 광고인데 자전거 커뮤니티에 광고가 노출된다거나 하는 식의 광고는 소비자들의 광고 참여도를 떨어뜨릴 수 있다. 이렇게 광고비를 공중분해 시키지 않기 위해 마케터들은 다양한 모바일 매체를 이해해야 한다. 페이스북, 구글 애드워즈와 여러 애드네크워크 매체를 활용해 모바일 광고를 집행했고 이 외에도 제휴되어 있는 뷰티 앱도 활용했지만, 앱 설치나 MAU는 변동이 없었고 매출은 오히려 감소했다. *MAU: Monthly Active User 월간 순수 이용자*DAU : Daily Active User 일간 순수 이용자 새로운 매체를 찾기가 쉽지 않고 검색을 해봐도 거기서 거기다. 마케팅믹스 데드라인은 다가오는..

> 글감이란 '어떤 소재를 가지고 어떤 주제로 이야기할 것인가' 글감은 '소재'와 '주제'이다.누군가는 topic과 concept 으로 설명하기도 한다. 명칭은 조금씩 다를 수 있지만 그 역할은 매한가지로 정의된다.전체 글이라는 건축물을 완공하는 데 있어서 그 기둥이 되는 것. 기둥을 어떻게 튼튼하게 설계할 수 있을까? 글감이 무엇인지 고민하자니 세상에 널린게 글감이긴 하다.일을 하다가, 길을 지나 가다가 하루 속에 만나는 모든 것이 소재다.일상에서 만나는 모든 사건과 감정을 허투루 흘려 보내면 무엇을 써야 할 지 모른다.오늘 내가 마주한 이 소재를 가지고 어떤 주제로써 이야기하면 좋겠다 싶으면, 이걸 적어 둔다. 하나 하나 따로, 각각 한 장으로. 이 과정이 더욱 생산적이려면 글감을 모아 갈 채널은 반..